淡味探索包和地方碰撞的生活實驗
撰文︱涂敏芬
實作場域︱淡水百年市街重建街
在思創探索趣的世界中，「淡味探索包」蘊含許多意義。探索包採「實境遊戲」的展演形式，也想呈現「探索」的本質是主動的、即興的、富挑戰性的；而因為探索場域是以淡水地方為核心，因此命名「淡味」來詮釋我們對於「地方」的理解。地方，是地方性的「空間」容器，是地方性內容的外顯形式；於是，淡水這個「地方」有其具體的位置、場域，而淡水的「地方性」則是有其氛圍、特色與風格。
在淡味探索包系列中，《貓公主的淡水巡禮》較早完成產品細節的優化，於是最早推進市場，進行盲測，往商品階段發展，《覓情記》隨後跟上。因此，接踵而來的是更多、更多與更多的測試與修正，也是更多、更多與更多的挑戰與對話。淡水街區很大，何處是第一站？來來往往的旅客眾多，誰會駐足停留？雖然對產品有信心，但是如何勾起陌生人的駐足？如何去彰顯付費的價值？而街區的商家又是怎麼看待我們的專案成果？
為了讓推廣更具立足點與承諾感，首要行動是從總計畫的臉書粉絲專頁《淡水好生活．淡江大學社會責任實踐計畫》分支出來，成立《淡水好生活──思創探索趣》粉專。從外而內來說，是一個自媒體的推廣通路，但由內而外來說，是建構一個名為「思創探索趣」的世界。標誌的意象是一本飛翔之書，象徵探索趣團隊從學校出發，用玩心（play）、玩意（object）與玩轉（transforming）建構自己的小世界，雖不具固定形式、無邊無界，卻是追求內在型態一致的探索。於是寫下探索趣世界中的使命：
我們相信，設計思考是一種風格，一種生活，一種融入血脈的理所當然；而一切的起點，是我們走進腳下的這片土地，以人為本的思考，以及對這社會未來美好的想像。我們所做的每一件事都是為了實踐這想像所帶來的創意，我們期許，創意之後的創新能為這個社會帶來改變，進而發展出為這個社會而存在的志業。
接續行動就是先後讓《貓公主的淡水巡禮》與《覓情記》進入在地市集。在2018年9月首次在遊滬中心前擺攤，接續在10月與11月進入小廟埕市集，12月進入重建街階梯市集。對我們來說，販售只是手段，盲測實為目的。面對市場的當下，鍛鍊我們面對陌生遊客時，如何用說故事的方式推廣探索包；其次，當面蒐集回饋意見，隨即快速地修改探索書的內容，例如：地圖是否標示不清？題目描述是否清楚？路線安排是否妥適？三方面累積粉絲，點滴建立自媒體的曝光管道。
接著，嘗試各式的推廣模式，例如：9月在遊滬中心前的行銷方案為「換喚愛公益交換模式」，可用繪本與發票來交換體驗機會，並嘗試設定200元的市場價格，可惜成果並不理想。10月時維持換喚愛公益模式，一方面拉高免費兌換一套淡味探索包的籌碼，從先前的30張發票提高到100張發票，二方面將價格設定為300元，推廣狀況比前次好很多，因為有了陌生開發的經驗與回饋，我們自己更肯定探索包的價值，也更積極地進行事前推廣，於是報名預約的陌生玩家增加。11月取消繪本交換，強打咪咪喵的社會議題，設計「尋找咪咪喵大作戰」的企劃獲得迴響。根據多元試誤的結果與經驗，最終確認每本探索書的定價為新台幣300元。
12月則是回到淡味探索包關注的核心場域──重建街。重建街階梯市集是台灣第一個階梯市集，也是當初為了搶救重建街後的產物。在重建街上，有一棟號稱「小白屋」的空間，門牌號碼為重建街12號，這是淡江建築系一位畢業生的畢業設計，但因為當兵去，讓小白屋閒置了一段時間。為了12月即將舉辦的市集，在市集前，與居民共同修繕小白屋，這樣的行動讓在地店家與居民更能「看見我們」。
除了主動參與地方市集之外，也嘗試了不同的推廣形式。2018年10月，與政治大學社會實踐辦公室及不完美原創工作室合作，引導約莫40位參與「社區空間營造與實境想像之創作工作營」的大學生，來到淡水體驗淡味探索包。同年11月，則是策劃一個「小小大學生半日體驗營」，邀請五個家庭體驗校園探索包，透過父母與小孩的對話，建構並落實小學生階段的孩子們對大學的想像，只是題目偏難，所以在目標對象的選擇上暫時排除小學生。這一波段的各種測試，讓修改的方向與內容達到飽和。最後行動便是正式付梓印刷，每套首刷1,000本，趕在11月底的USR成果展「淡味創生編織繹」中正式亮相。
「地方」跟「行動」的對話，不能只靠想像。就像淡水漢人街區居民心中的信仰，會被落實到「走」進廟宇，「筊杯」問神明。雖然筊杯也可能是「筊沒杯」，但重要的是要有「走」和「筊」這個動作。因此，當淡味探索包首刷問世，本質上對我們來說，它是一個「疆界延展物件」（boundary-spanning object），讓探索趣團隊自然地建立外部連結與互動。換言之，淡味探索包不是開始或結束，它總是在途中、在事物之間、在大學與地方之間，是以變動、擴展與實驗的方式，來探索各式的可能性。
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